Rusia a promis prime substanţiale sportivilor săi care vor urca pe podium la Jocurile Olimpice de la Londra.   Câştigătorul unei medalii de aur va primi o primă de patru milioane de ruble (circa 100.000 euro). Prima va fi de 2,5 milioane de ruble (63.000 euro) pentru argint şi de 1,7 milioane de ruble (43.000 euro) pentru bronz.
Statul rus a alocat aceleaşi prime şi la precedenta ediţie a JO, la Beijing, în 2008, unde Rusia a ocupat locul trei în clasamentul medaliilor (23 de aur, 21 de argint, 28 de bronz).
La această primă se mai adaugă şi o sumă oferită de autorităţi locale. Spre exemplu,  oraşul Sankt Petersburg va recompensa cu un milion de ruble (25.000 euro) pentru o medalie de aur.